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  作者 虹彤。36氪经授权转载。



十一长假,不少人会选择出行旅游并参与“朋友圈摄影大赛”。当然,比起看“人山人海”,也有人选择在这个假期宅在家里休息或者与亲朋好友小聚。



相较于平时忙碌的工作生活,“长假”能让大部分人拥有一段闲暇时光,因此玩游戏的人、玩家的时间都会变得比平常多。和春节一样,国庆长假也是一个很好的市场观察时机,而榜单又是一个能够直接反映市场的参照。因此,手游那点事观察了国庆期间的榜单变化,并与今年春节、去年国庆的榜单进行对比,希望能够借此带来一些市场变化的方向。

一、今年的国庆:《刺激战场》牢居免费榜TOP1,《FGO》、《QQ飞车》冲进畅销榜TOP3



通常来说,在七天长假期间,玩家在第一天可能会选择先休息,过得相对轻松,从而有足够的时间进行游戏,因此在国庆当天往往是玩家高活跃的一个时间。



在10月1日的App Store榜单上,可以看到游戏畅销榜的变动比较大,其中《FGO》、《QQ飞车》更是蹿升数十名分别进入畅销榜TOP2和TOP3,挤下了近期的热门《神都夜行录》和《梦幻模拟战》。



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和畅销榜相比,免费榜的变化却不大。《刺激战场》仍然是免费榜霸主,网易《神都夜行录》、阿里游戏《航海王:燃烧意志》分别位列TOP2和TOP3。值得关注的是,《QQ飞车》、《第五人格》、《我的世界》的排名也上升了不少,进入了TOP20。



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整体来看,国庆第一天是老游戏“回春”的一天,《FGO》、《QQ飞车》、《第五人格》等中重度爆款都在国庆这个时间节点推出了相对应的运营活动,对于放假的玩家来说,自然也有更多的时间去“氪”和“肝”。



几天之后,我们观察到10月4日的App Store榜单也出现了一些变化。在游戏免费榜上,FISHLABS和Deep Silver共同开发的丧尸题材游戏《死亡岛:幸存者》冲上了TOP2,阿里游戏的《烈火如歌》进入TOP5。



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二、去年的国庆:《王者荣耀》还是游戏霸主,“吃鸡”风潮初现



看完了今年国庆的榜单情况,接下来也对去年同期的榜单进行一个对比,从而看出游戏市场的风向变迁。



在2017年10月2日的App Store榜单上,《王者荣耀》稳居游戏免费榜和畅销榜TOP1的位置,“全民农药”的风头正劲。拿下免费榜TOP2的是《欢乐斗地主》,在长假期间棋牌游戏也是一个热门类别。“吃鸡”兴起,《大逃杀绝地吃鸡》拿下免费榜TOP3,一度进入TOP2仅次于《王者荣耀》。



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而在畅销榜方面,TOP5的位置由腾讯网易包揽,其中《梦幻西游》、《阴阳师》分别拿下TOP2和TOP3。此外,《仙剑奇侠传五》的表现不错,排在了第6位。



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三、2018年春节:“吃鸡”成为了最大赢家



2017年的春节让《王者荣耀》突然爆发成为爆款,今年春节则成为了“吃鸡”手游天下。在2018年2月16日(也就是大年初一)的App Store游戏免费榜上,《刺激战场》、《全军出击》分别拿下了TOP1和TOP2的位置,《荒野行动》也排在了TOP5,《穿越火线:枪战王者》也进入了TOP10,《终结者2》进入了TOP20。



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在“吃鸡”的包围之外,《欢乐斗地主》、《腾讯欢乐麻将全集》的免费榜排名也有所上升。在免费榜TOP20的后半部分,猎豹移动占据了三个名额,此外《旅行青蛙》、《恋与制作人》等年末黑马也出现在TOP20以内。



而在畅销榜方面,《FGO》突进畅销榜TOP3,《楚留香》、《奇迹:觉醒》、《恋与制作人》等“爆款”也有着不错的表现。



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四、从长假期间的榜单变化中,我们可以看到什么?



在激烈的市场竞争下,国内的手游市场实际上一直处于变化之中。国庆、春节等法定长假让玩家的娱乐时间更多和集中,因而更能反映出市场的变迁。这次国庆假期的榜单变化,自然也在一定程度上反映出玩家的需求变化、市场的风向趋势。



1. 游戏社交仍然是玩家考虑的首要属性之一



在长假期间,人们更多是进行线下社交,“能够多人开黑”成为了玩家最优先考量的因素。从App Store榜单来看,社交属性强的产品排名往往会在节假日有所上升,而“社交+竞技”的重度游戏更是年轻人聚会的挚爱,《王者荣耀》和“吃鸡”的持续风靡便是如此。



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另一方面,社交属性重的棋牌游戏也会在假期有一个明显的上升。打麻将、打扑克是中国人最传统的娱乐方式之一,即便现在开黑《王者荣耀》和“吃鸡”的很多,但是对于中老年玩家而言,线上发起斗地主或麻将是他们假期娱乐的方式之一,而这同样是假期社交的一部分。



2. 掌握了最大社交渠道的腾讯,是假期节点的最大赢家



在10月1日的App Store畅销榜TOP20中,腾讯有9款产品,分别是《王者荣耀》、《QQ飞车》、《QQ炫舞》、《圣斗士星矢》、《斗破苍穹:斗帝之路》、《我叫MT4》、《穿越火线:枪战王者》、《新剑侠情缘》、《魂斗罗:归来》。



在游戏免费榜TOP20中,腾讯的产品则占据了7个名额,分别是《刺激战场》、《王者荣耀》、《斗破苍穹:斗帝之路》、《初音未来:梦幻歌姬》、《欢乐斗地主》、《全军出击》、《QQ飞车》。



腾讯网易对榜单的垄断已经见惯不惯了,但是在节假日可以清楚看到腾讯游戏占据玩家的时间是更多了。早已过了市场热度最高时期的《QQ飞车》和《QQ炫舞》,在国庆假期的排名却有了一个飞升。七麦数据显示,《QQ飞车》在国庆假期开始后下载量有一个明显的上升,10月2日的下载量超过6.5万。



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在节假日这类社交行为的高峰期,背靠手Q、微信、应用宝的腾讯游戏在社交方面有着其他厂商难以企及的优势。毕竟,只要登录微信或者QQ就能够与朋友成为游戏好友并组队开黑,要比输入ID添加好友组队要方便多了。



此外,从整个国庆App Store榜单来看,除了大厂之外,鲜少有新品出现。通常来说,10月标志着进入了业绩冲刺的最后一个季度,但是在行业高压之下,游戏市场并未如往常那样火热。在这样的发展形势下,2019年的春节又会呈现出怎样的景象?手游那点事将会持续关注。



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