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婆婆平时逛ins,时不时会扫到卡戴珊家的某个女人,跟一堆名牌包包一起出现。



有时候是Saint Laurent……


(这是大姐Kourtney)



有时候是香奈儿……


(这是二姐金·卡戴珊)



有时候是Gucci……


(这是三姐Khloe)



但绝大多数时候,都是棕色的LV老花包和它们的橙色盒子,极具视觉冲击力。


(这是四妹肯豆。)



每个姐妹风格也略有不同。


三姐Khloe会把大量的LV盒子堆一起,埋住她的豪车



二姐金和五妹Kylie,则是简单地往楼梯上一坐。



不是炫富哦,她们会宣布这是一项“大赠送”活动


奖品要么是“价值12万美元的LV包”,要么是“10万美元额度的信用卡、两张头等舱机票以及三晚豪华酒店住宿”。



机票酒店什么的,是为了让你飞往美国加州贝弗利山庄购物,跟图片上一样“大牌包堆积如山”的壮观景象不是梦!


用金姐的话来说:“你就可以跟我一样买买买啦!”



如何参加活动呢?


不管是哪个姐妹发起的活动,条件全都一样:前往卡戴珊家前大姐夫Scott Disick的ins账号,把他正在关注的75个账号全部关注一遍。



这样就能得奖?很多网友觉得匪夷所思,甚至怀疑她们的账号被盗


即使是本人发帖,大家的疑问依然不少——



首先,这些活动是真的吗?真有人得奖吗?


(一位Reddit网站网友说他愿意出20美元,找到是不是真的会有获奖者产生。)



其次,背后是谁在出钱呢?


英国《镜报》去年6月的一篇报道将这种活动解释为,金姐“花10万美元帮Scott Disick涨粉”。


怎么可能!



而且,这不就成了网上常见的“关注我就给粉丝送礼”的吸粉玩法


对于粉丝数量和身家都十分惊人的卡戴珊姐妹来说,会不会太小儿科?



第三,如果有卡戴珊家族成员之外的金主存在,谁会那么大方——


既要付钱给卡戴珊发帖,还要花钱准备价值十万美元的奖品和拍照用的包包?



要找到金主很难,因为她们会在文字里说明,这样的活动“与ins官方或者品牌方没有赞助关系”。


毕竟,ins官方(跟很多其他社交平台一样)规定,博主用奖品为品牌方“吸粉”是违规行为。



疑问这么多,但也没啥人真的去一探究竟。


因为每当“大赠送”活动过了截止日期(一般有效期只有48小时),卡戴珊姐妹会立刻删掉相关内容,让主页恢复日常画风。



好在,最近终于有人挺身而出,道出了背后的秘密


婴童品牌Curie的创始人Sarah Moret分享了自己的经历——


她曾收到email,邀请她的公司参加三姐Khloe和前大姐夫Scott Disick的“营销活动”,成为他们即将引导网友关注的75个账号之一。



条件是,她的公司付2.5万美元。


Sarah Moret一算,75家公司每家2.5万美元,Khloe和Scott Disick(下图)一把能收187.5万美元(约合1184万元人民币)。



即使他们需要自掏腰包,购买12万美元左右的奖品,也能轻松净赚170多万美元。


Sarah Moret甚至认为,这些奖品很有可能也是赞助的,卡戴珊家一分钱成本都没有。



金姐2019年透露过,自己一个ins广告能收100万美元。


而这种“大赠送”活动,不需要看客户脸色,过48个小时就删,还能至少赚到170万美元,简直太划算!



关键是,观感也还不错——


没有明显的品牌露出,大家动动手指就有获奖希望(下列右图均为获奖者);



作为奖品的包包也都真实地送出去了(会有专门的网站公布获奖者名单和他们的ins账号)。


这不就营造出了“豪礼回馈粉丝”的印象?



那么对于金主来说呢?


我翻了一下,母婴品牌mushie 2020年参加活动后粉丝数达到66.7万,现在已经上百万了。



虽然靠抽奖换来的粉丝质量不会太高(对品牌内容并不关注),但对于很多小品牌来说,初创期间的粉丝积累还是很重要的。


卡戴珊家赚钱、幸运粉丝拿礼物、品牌获得了关注度,这不就是三赢吗?



然而网上还是有很多人骂呢。


“为了赚钱,这家人真是无所不用其极。”“真是恶心。”


主要看不惯她们都这么有钱了,还整天削尖脑袋往钱眼里钻。



也有人觉得,没必要反应这么激烈——


“我也参加过这种活动,又没什么损失。”


“如果我能发一个帖子就赚100万美元,我会很开心,根本不会理会喷子。”



婆婆最大的感受是,这家人在赚钱方面真的是敢想敢做,总是突破我们的想象力呢……


BuzzFeed记者Stephanie Soteriou甚至针对这件事下结论:金姐就是社交媒体营销界的乔布斯!








  


编辑  发贴时间2022/03/10 12:42pm IP: 已设置保密
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