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中国消费者又迎来一年一度的"双十一购物节"。过去7年的双十一,中国网络商家的销售额年年破纪录。今年同样如此。在消费狂欢过后,很多人虽然屡有悔恨,却仍乐此不疲。

在11月11日到来后的5分钟内,中国人就购物超过10亿美元----至少阿里巴巴是这样说的。而刚过了午间,商品交易总额就达到了824亿元(折合121亿美元),这超过了去年全天的交易量,再次刷新了纪录。

"购物狂欢节"

最初源于校园文化的"光棍节"(11月11日)被电商用来成功促销,成为当今中国消费文化中的一大奇葩。

2009年,阿里巴巴的购物网站淘宝及旗下品牌天猫开始在11月11日推出折扣购物活动,并将这一天宣传为"购物狂欢节"。此后,京东、亚马逊中国等各大购物网站纷纷效仿,"光棍节"逐渐演变为纯商业性的"双十一购物节"。

中国的互联网用户已达到7亿,网络购物和电子商务市场发展迅速。波士顿咨询公司(BCG)的一项研究显示,2016年中国网购人数将高达3.8 亿。

而在11月11日这一天上网购物,已成为中国人的"全民运动"。据媒体报道,2014年的这一天,阿里巴巴全天交易额571亿元。2015年,天猫双十一全天交易额912.17亿元,超过ebay一个月的交易额。

"双十一"和电子商务产业也受到了北京政府的重视。2015年11月11日,阿里巴巴集团官网称,国务院总理办公室致电马云,工作人员转达了总理李克强对"双十一"的祝贺,以及对电商和消费者的问候。

随着销售额连年创下新高,"双十一"受到在线商家推崇的同时,也引发了电商之间的激烈竞争。去年"双十一"前夕,京东集团向国家工商总局实名举报,称阿里巴巴扰乱电子商务市场秩序。阿里巴巴方面则回应称京东举报是"鸡举报了鸭,说鸭垄断了湖面"。

据中国媒体报道,阿里巴巴希望"双十一"能加速全球化,第一批目标是香港和东南亚。该集团CEO张勇表示,要不仅让国内消费者买到更多国际商品,同时为全球商家拓展新市场提供支付、配送等方面的便利。

去年,天猫与湖南卫视合作推出"天猫2015双11狂欢夜"晚会,由冯小刚执导,国内外众多明星出场。今年晚会阵容似乎更加国际化,导演是美国"超级碗之王"的金牌节目制作人大卫・;希尔。前来捧场的国际明星有篮球巨星科比、德国球星托马斯・;穆勒、贝克汉姆及贝嫂维多利亚、华人女歌手李玟等。

就在晚会当日,本计划出场的绰号"水果姐"的美国当红歌手凯蒂・;佩里(Katy Perry)在其微博发文表示,因为家中临时有事将不能出席 "双十一" 晚会。有网友推测她突然取消行程也许与希拉里败选有关。佩里一直是希拉里的忠实拥趸,多次为希拉里站台。

在网上征战购物,已经成了许多中国人在11月的一项重要生活内容。一些消费者在双11前几天就开始在网上搜索下单。

网友们对这场狂欢,有的兴奋,有的无奈吐槽:"微博辛苦一年赚的钱,不如双11省的钱。""双11,高富帅在举手欢庆,其他人哩?剁手吧!"

有的发现了阴谋论:"双11一定是有预谋的,一般十号发当月工资,所以方便剁手。"

有人说:"现在下班回家,怎么有种奔赴战场的感觉?"还有人想起了这个节日的起源:"单身真辛苦,以前还能至少过个承认的光棍节,现在双11都改名剁手节了,和光棍毫无关系!"

集中在一天"买买买"方式虽然仍能调动人们的购物欲望,但显然也有了消费疲劳,微博上不少人都在抱怨"不知道该买什么"。


2016-11-11    来源:德国之声中文网


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